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创新视觉产品策划 搭建战略合作新生态 | 融媒体时代之视觉中国

2017-07-21

创新视觉产品策划搭建战略合作新生态| 融媒体时代之视觉中国
 
本篇文章刊载于人民摄影报,并在报社举办的金镜头评选获奖作品的画册中附录
 
互联网+概念是当下互联网发展的新业态,互联网+工业、+农业、+金融、+共享单车、互联网+无人零售……各行业充分借助互联网的优势,将互联网与传统产业深入融合,产业创新。
 
新媒体及融媒体时代,依托互联网+概念及新技术,无人机上天、VR浸入式体验、360度全景、自媒体崛起、视频直播、多信道直播……视觉产品的生产与传播、策划与呈现,同样也在颠覆着传统并走向更全新的生态格局。
 
在图片海量生产、传播瞬息更迭的时代,如何整合碎片化的图片资源为客户提供高品质的内容服务?如何优势互补使多媒体平台深度融合发展?无论是传统媒体还是网络媒体,都在探索中前行,并形成各自为一套运作模式。虽然基于自身的特点,各有千秋,但媒体融合是大势所趋并成为共识。
 
早在2000年就以互联网思维为摄影师签约、图片销售趟出了一条新路的视觉中国,是较早涉足互联网并一举成功的互联网版权交易平台,结合品牌优势和时代需求,近年来也在不断探索视觉内容的生产、运营、合作、分发的新特点、新模式,以期为各媒体行业和用户提供优质的视觉内容。
 

  

 
热点专题策划涵盖广 多平台分发传播
 
视觉中国是视觉内容及服务提供商,旗下拥有中国互联网版权交易平台www.vcg.com。在线提供超过2.69亿张图片、457万条视频素材和30万首各种曲风的音乐或音效。同时拥有17000余名签约摄影师和艺术家,与Getty Images、ITN 、BBC等全球240余家知名图片社、影视机构等建立合作伙伴关系,为超过15000余家媒体、企业、创意制作等各类客户提供视觉内容版权授权、视觉营销及视觉传播服务。
 
视觉中国作为图片产品供应商,不仅为媒体提供丰富的图片素材,其内容运营团队还通过围绕热点事件、重大新闻,多维度的策划报道思路,纵向回顾前世今生、横向比较高下立现,将新闻事件可视化、人物报道形象化,详尽地将优质内容呈现出来,以满足不同用户的需求。
 
里约奥运会是2016年全球性的体育盛事。从2015年11月起,相关图片的统筹、策划、报道就进入视觉中国图片运营编辑的工作日程。他们依托强大的资料图系统、前方快速反应的摄影资源、国内广泛的摄影师关系,搭建了以“奥运项目(名称)”和“热点(内容)推荐”两个维度导航的专题架构。包括整理的奥运历史资料涵盖历届奥运会珍贵影像及中国代表团在不同时期的精选图片、 赛前关注全球范围内前奥运周期相关新闻选题、赛事报道。
 
北京时间8月6日凌晨5点55分,里约奥运会开幕,到8月22日闭幕,覆盖所有日程、所有项目比赛的图片报道在视觉中国网站全面展开,24小时不间断直播,并借助互联网高速传输技术将整理好的图集迅速送达各大媒体。
 
8月7日晚,张梦雪夺得中国代表团首金,视觉中国图库20点42分上线首张张梦雪比赛图片,22点08分上线首张庆祝夺冠图片,22点43分上线首张领奖图片,编辑以争分夺秒的速度满足了国内主流媒体对优质图片与新闻消息同步实时刊发的需求。
 
除了直播赛况,里约赛场内外新闻点与花絮,中国健儿家属、回国表彰等动态新闻也成为编辑关注的焦点,并围绕热点,创新整合深度、趣味等主题盘点188组,如《起底里约奥运会点火者》、《华裔射击天才本土憾失金牌 盘点海外华裔混血军团》、《参加过正常人奥运会的残疾人》等等。
 
此外,运用新技术新器材拍摄的奥运360度全景照片也出现在热点推荐版块,”众人围观奥运圣火、女子射箭团体赛况、游泳、帆船赛况、里约奥运会奥林匹克公园等360度全景照片,让观者足不出户就能身临其境地环视奥运赛场、感受周边环境,达到有别于传统图片的别样感受。视觉中国集纳了4628个图集、236173张上线图片的“奥运图片大餐”,获得平面媒体、网络媒体、甚至电视台的全方位采用,下载总量达189369张次。
 
新媒体时代,图片在各类APP、网站甚至自媒体有着巨大的需求量。据视觉中国内容运营总监周骥飞介绍,视觉中国的用户已不仅仅是单一的传统媒体和网站,多平台分发已成为当下图片运营的又一个主要渠道。本届奥运会的图片就实现了实时的自媒体以及手机电视锁屏的多平台分发,如张梦雪夺得首金的图片就被金立、努比亚、小米、OPPO手机等作为锁屏壁纸,通过手机屏幕传送到1500多万用户手机上,达到3500万次曝光。
 
2016年的“美国大选”专题,从选举动态到中美关系,从特朗普、希拉里到历届总统,视觉中国编辑编译的数万张图片、880多个图集为不同媒体提供了富有针对性的视觉内容服务。
 
其中围绕人物维度——特朗普和希拉里,整合梳理了《希拉里夫妻互为支撑的总统之路》、《希拉里“邮件门”事件始末》、《希拉里这些年迈过的坎》、《特朗普的百面人生》、《特朗普商业帝国》、《特朗普的三任妻子》、《特朗普五个儿女个个优秀》及《梅拉尼娅的第一夫人之路》等多个图集,将选举主角幕后的故事和历史直观地展示出来。
 
为了丰富报道内容,内容运营团队还从选举周边纬度,推出了聚焦美国大选的媒体人、美国大选经济、美国大选安保、美国大选“疯狂选民”和大选花絮精选等盘点,在投票日当天还推出了美国各地民众投票、世界各地关注美国大选和两位候选人支持者表情对比等策划,让读者从各个侧面了解发生在地球另一边的美国大选。
 
除去动态新闻图片,仅仅是编辑自主策划、整合梳理的图集就达50组,以“编辑推荐”的内容形式,获得了上百家媒体的采用,图片下载数量达1493张。
 
2017年2月,视觉中国编辑部集纳了“里约奥运会、美国大选、天宫二号与神舟十一号载人飞行”的策划编辑报道案例,在众多参选作品中脱颖而出,获得人民摄影报“金镜头”(2016年度)新闻摄影作品评选“年度策划编辑奖。”
 

 
组织精准创意图片 满足用户垂直需求

近几来,视觉中国通过收购Corbis Images、战略投资500px、与Getty Images建立合作伙伴关系,成为国内专注创意图片、视频内容授权、版权清除和委托拍摄等专业产品和服务提供商,为客户提供来自全球的优质创意图片、影视素材以及音乐素材。同时与亚洲及中国本土优秀摄影师紧密合作,持续补充大量优质的中国元素内容,满足客户的多样化需求。
 
目前,视觉中国拥有1.26亿张创意图片在线、100+万张东方主题图片。每月更新5-10万张创意图片,涵盖人物、生活方式、美容、健康、时尚、汽车、金融、商务、风景、旅游、创意、科技,动物等主题。各类创意图片专题主要以用户行为为基础,专项设置了符合当下创意流行趋势、贴近客户使用需求的垂直行业专题。每项主题垂直下设9项细分内容,精选了当下流行、卖座的创意图片,以收藏夹、优质匹配、流行搜索集等方式精准呈现。垂直主题的再次细分,力图为用户在庞大、捷径难寻的创意元素库中提供垂直、精准、高效的用图体验和“私人订制”服务。
 
针对当月及当季度创意图片授权次数排名,每个月、每个季度甚至每年度,视觉中国运营团队都要推出图片盘点,从入选的前十名图片的画面意境,光影效果、内容选取、时尚风格、客户需求、创意表达等方面进行解读,为摄影师针对市场采购需求进行创作提供指导并挖掘更多图片的商业价值。
 
 
 
投资500PX 强化摄影师社区
 
作为中国高端视觉内容互联网版权交易平台,视觉中国不仅通过专业的代理、签约、推广,让签约摄影师“生财有道” ,而且还通过多种方式为摄影师提供交流业务、提升水准的机会和平台。
 
2015 年,视觉中国战略投资500px。2009 年创建于加拿大的500px 是全球专业摄影师图片社区网站,拥有超过900 万注册摄影师会员,每月活跃会员数量超过100 万,汇集了全球优秀的摄影专业人才、大量摄影爱好者以及5500 万张以上的优质图片素材。
 
视觉中国打造的这一专业摄影社区的中文网站500px.me,不仅为国内广大职业摄影师、摄影爱好者、视觉素材用户等众多会员提供了照片分享、社交、销售、购买为一体的专业服务。而且还为摄影师和用户带来社交体验。500px.me社区平台根据摄影师的不同爱好,下设有星空摄影、城市风光摄影、旅行摄影等不同部落,吸引兴趣相同的摄影师和爱好者在此交流、探讨。并通过举办不同形式的摄影大赛、摄影师访谈等,推介优秀作品和优秀的签约摄影师。
 
为了鼓励摄影师不断创作更优秀的作品,强化核心摄影师的业务能力,提升自身能力发展空间和对原创内容的精准扶持,2017年第一季度,视觉中国还举办了两场“视觉中国报道摄影工作坊”。工作坊以“新环境下的广义新闻摄影”为主题,邀请路透社北京分社摄影记者李江松,通过工作坊培训的形式,对甄选出的视觉中国核心摄影师进行一对一指导。在具体实践中共同探讨专题摄影报道的拍摄方法,并通过对以往作品的再编辑,巩固学习结果。让摄影师对报道摄影有着更为深刻的理解和认知,让他们在专题摄影实操和后期的图片编辑方面有了很大的收获。
 
 
构建素材开放平台 共享优质视觉内容
 
媒体融合发展的当下,传统媒体积极寻求转型发展之路,知名媒体人纷纷在各大网络平台“安营扎寨”,各类自媒体风生水起。兴趣订阅和智能算法推送改变着大众的阅读和内容获取习惯,进而改变了整体内容生态。
 
面对新媒体兴起时代,面对有着庞大用户数量和影响的互联网企业,拥有优质PGC视觉内容互联网版权优势的视觉中国,为了更好地发挥各自的平台优势和资源优势,2017年上半年,连续和腾讯网、百度、一点资讯、凤凰网签订战略合作协议,共同开拓视觉内容生产和服务市场。
 
据视觉中国创始人、执行董事柴继军说,媒体行业正在发生巨大的变化,内容的创作者由原来的传统媒体已经聚合到门户,再到博客时代,再到分发时代,视觉中国必须顺势而为。今后,视觉中国将与这些优质平台在正版内容采购、共建“媒体平台内容资源库”以及自媒体运营等方面建立合作关系,为自媒体用户提供优质正版内容,共同构建自媒体共赢生态圈。
 
据悉,在今后的深度合作中,视觉中国所有的图片、素材、音乐以及视频将全面开放给自媒体人,他们可充分利用视觉中国所提供的资源,提炼、生产出更为优质的内容。柴继军说,这也是视觉中国初步进入自媒体行业,通过向这些网络媒体平台输入授权的视觉内容,使授权素材有依据可循,既规避了内容创作者生产内容时的风险,同时也严谨了自媒体行业的版权环境。
 
未来,视觉中国将紧紧围绕“视觉”这一核心优势,将优质视觉内容与大数据、人工智能技术相结合,加速视觉+生态布局,整合上下游资源,将业务延伸至旅游、教育等产业,打造以视觉为核心的多业务板块协同发展的文化集团公司,以实现“Imagery Empower Communication”的企业愿景。